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年輕的市場 年輕的力量

2019-12-06 02:17:01

  隨著90后進入社會并逐漸成為中堅力量,汽車的消費市場結構也在隨之改變?!?018中國汽車消費趨勢調查報告》顯示,90后正在逐漸成為購車的生力軍,相比70后和80后,90后對二手車、網絡購車、直租性融資租賃、新能源汽車、共享汽車的接受度更高;同時,90后的汽車信貸率近半,呈現逐年攀升趨勢,已然成為信貸消費的主力軍。

  90后的消費理念較為多元,這也給了車企新的考驗:如何抓住年輕人的心?

  “理解年輕人首先就要理解他們的需求,而且要理解他們的習慣?!苯雌圏h委副書記王東生表示,當前年輕人更追求簡約,因此要在產品的設計上有所體現。此外,作為網絡的原住民,相比于線下,他們在線上更為活躍,網絡將他們連接在一起。

  網絡發散性的特質讓年輕的消費者更加“挑剔”,想取得年輕人的青睞并不容易?!拔覀冞@些年越來越理解年輕人,其中,江淮嘉悅A5就是一款符合年輕人需求的產品?!蓖鯑|生介紹。

  江淮嘉悅A5整合了江淮全球設計團隊的創意,由江淮意大利設計中心首席設計師丹尼爾親自操刀,國內本部設計團隊聯合設計。在整車視覺觀感的營造上,江淮嘉悅A5更是采用了時下頗為流行的大溜背設計。而在家族設計語言的層面上,能夠看到江淮汽車的寶瓶口家族化設計在江淮嘉悅A5上進行了一次演變,采用全新設計的“直瀑式”立體格柵,動感不失張力。

  整體時尚并富有運動氣息的設計理念,很容易就抓住了年輕人的心。而且,豐富的不僅是外觀,在配置方面,江淮嘉悅A5可謂十分豐富,10.4寸中控大屏集成J-Link智聆車聯網體系、科大訊飛車載語音3.5體系和App長途掌握等,這些都將加深用戶留存度。

  當前,令人可喜的一點是,這一代80后90后乃至00后成長的年代,是我國高速的發展的幾十年,這幾十年間我國各個領域都取得了突出成就,在汽車領域,電動智能網聯車的應用及普及,極大拉近了中國造車業與發達國家的距離,而隨著5G、大數據、云計算、人工智能等技術更廣泛應用于車載系統中,我國在這些領域的基礎技術優勢,將讓我國汽車產業在部分領域處于全球領先地位,這在過去是難以想象的。

  “這造成的結果是,現在的年輕人對中國自主品牌更有信心?!蓖鯑|生表示,現在的年輕人對于消費品質有了更高的追求,愿意選擇自主品牌,就代表認可了自主品牌的技術實力和品牌影響力,這是一種可喜的改變。

  “讓用戶選擇我們的車是一個方面,讓他們一直追隨這個品牌才是我們想做的?!蓖鯑|生介紹,與以往通過4S店等一級一級與消費者溝通不同,江淮汽車現在簡化了與用戶的溝通方式,省下了中間環節。江淮汽車組織了粉絲大會,通過粉絲大會,用年輕人自己的方式,用年輕化的語言去推廣,去溝通交流,以此實現雙方的互動。

  “年輕人的市場,就要用年輕的語言去講述,去溝通,去探索?!?/p>

(文章來源:經濟參考報)


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